Oorspronkelijk was copywriting een Amerikaanse discipline, ontstaan in de reclame, die bestond uit het schrijven van rake boodschappen om de consument te overtuigen een product of dienst te kopen. Ook wel conception-editing of copywriting genoemd, is het tegenwoordig aangepast aan de eisen van het digitale tijdperk en marketeers. Het verschilt ook van het beroep van webschrijver, hoewel de twee beroepen bepaalde punten van overeenkomst vertonen.
Wat is copywriting?
Concreet is copywriting de kunst om woorden vakkundig te gebruiken om overtuigende en aansprekende boodschappen te creëren. Dit, om een merk, een bedrijf, een persoon, een idee, een dienst of een product te promoten. Inderdaad, woorden, geschreven of gesproken, hebben een onbetwistbare kracht. Als ze goed gekozen en verstandig gebruikt worden, kunnen ze bij lezers een reactie uitlokken en hen aanzetten tot actie. Deze daad kan zich vervolgens op verschillende manieren manifesteren:
- Een blogbericht lezen, becommentariëren en delen
- Abonneer u op een nieuwsbrief of een evenement
- Aankoop van een product of dienst
- Een offerte aanvragen
- Open een e-mail
- Contacteer het merk
- Laat een positieve mening achter over een productfiche
- Klik op een link
- Download een gratis ebook
- Etc.
Copywriting is de hoeksteen van digitale marketing en omvat de productie van inhoud, zowel op online media als op papier.
Een copywriter kan teksten schrijven voor uw verschillende webpagina's, advertenties, e-mailcampagnes en publicaties op sociale netwerken. Hij kan ook uw landingspagina's, productfiches voor uw online shop, brochures en magazines verzorgen... Nog beter, hij kan gevraagd worden om het script te schrijven voor een video of podcast. En dit, om zijn toespraak tot zijn publiek te maximaliseren.
Wat zijn de soorten copywriting?
Afhankelijk van uw marketingproject, kunt u kiezen tussen verschillende soorten copywriting.
SEO copywriting
Zoals de naam al doet vermoeden, is dit type inhoudsproductie bedoeld voor zoekmachine-optimalisatie. In feite, of het nu een adverterend of een informatief doel dient, SEO copywriting ontwerp is gebaseerd op twee essentiële punten:
- De lezer overhalen om een bepaalde actie te ondernemen...
- Positioneer de inhoud goed op Google en andere zoekmachines
Dit type copywriting wordt dan ook het vaakst gebruikt om teksten te schrijven die de producten op een e-commercesite beschrijven. Hetzelfde geldt voor het opzetten van uw landingspagina's en productcategorieën. In alle gevallen moet de gecreëerde inhoud aantrekkelijk zijn voor zowel lezers als zoekmachines.
Technisch schrijven
Copywriting heeft ook een minder commercieel, maar meer technisch en informatief aspect. Dit soort inhoudproductie is dan gericht op een meer gespecialiseerd publiek, d.w.z. een publiek dat een diepgaand begrip van en diepgaande kennis over een specifieke sector heeft.
Heel anders dan verkoopteksten zijn artikelen die in het kader van technische copywriting worden geschreven, nauwkeuriger en gedetailleerder. Ze gebruiken meestal jargon en richten zich op duidelijk afgebakende gebieden:
- Gastronomie
- Toerisme
- Gezondheid
- Mode en schoonheid
- Financiën
- Beleid
- Wetenschap
- Etc.
Technische copywriters publiceren onder meer white papers, industriegidsen, tijdschriftartikelen, blogposts en gebruikershandleidingen.
Creatieve copywriting
Dit type copywriting, dat veel wordt gebruikt voor het ontwerpen van jingles en advertenties, heeft tot doel potentiële klanten te overtuigen van de kwaliteit van een product of dienst. Promotie video script, reclame slogan, motto, krantenkoppen... Ongeacht het type inhoud dat wordt gecreëerd, het moet creatief zijn en de kopende aandacht van het publiek trekken.
Merk op dat goed creatief schrijven zowel humor als intelligentie vereist. Daarbij komt nog een kennis van de popcultuur en de laatste ontwikkelingen op dit gebied.
Commerciële of aanmoedigende copywriting
Zoals de naam al doet vermoeden, gaat het bij dit type copywriting om het produceren van verkoopinhoud:
- Tekst voor advertenties
- Publireportages
- Beschrijving van producten of categorieën van een e-shop
- Online adverteren of adverteren in tijdschriften
- Campagnes op sociale netwerken zoals Facebook, LinkedIn...
- Etc.
Aangezien de copywriter moet schrijven om te verkopen, moet hij of zij een overtuigende stijl hanteren en creatief zijn. Dit om ervoor te zorgen dat de lezer de producten of diensten wil kopen die in de advertenties worden gepresenteerd... Ook moeten de kenmerken en sterke punten van het voorgestelde aanbod duidelijk worden vermeld.
Merk Copywriting
Bij dit type copywriting gaat het om het produceren van inhoud die het imago en de identiteit van een merk goed overbrengt. Het belangrijkste idee is een emotionele band en een echte relatie tot stand te brengen tussen de entiteit en haar doelpubliek. Om dit te doen, maakt hij meestal gebruik van verhalen vertellen. In ieder geval, zijn doel is..:
- Breng de missie, visie en waarden van het merk over...
- Het publiek in staat stellen het merk te herkennen en te identificeren en het te onderscheiden van de concurrentie
Brand copywriting wordt over het algemeen gebruikt voor het ontwerp van de "about" pagina van bedrijfswebsites: showcase site, online shop, blog... Zo heeft hij ook een gevestigd belang bij het maken van het script voor een merkpresentatievideo.
Copywriter en webredacteur: twee banen met opmerkelijke verschillen
Inderdaad, de copywriter is een job die verschilt van die van de web-editor zelfs als:
- Zijn baan en die van de webcopywriter hebben één ding gemeen, namelijk tekst schrijven...
- Deze twee beroepen vereisen een hoog niveau van schrijfvaardigheid.
- Deze professionals schrijven voor bedrijven en voor een welbepaald publiek op het web.
- Beiden gebruiken de kracht van het woord bij het volbrengen van hun missie.
Ook wel copywriter of copywriter-ontwerper genoemd, verschilt de copywritingspecialist op een aantal belangrijke punten van de webcopywriter:
- Geschreven om te verkopen en de lezer te overtuigen
- Heeft diepgaande kennis in marketing, communicatie, SEO of SEO web writing, inbound marketing, branding en storytelling.
- Gericht op onmiddellijke actie door de klanten van het merk door te spelen met het gevoel van urgentie
- Zet lezers aan tot actie
- Bemoeit zich met zowel offline als digitale marketing
Merk op dat deze professional op het gebied van inhoudproductie in een marketing- of communicatiebureau kan werken.
Wat is de rol van de copywriter?
De copywriter is een ware tovenaar van het woord en een hoofdrolspeler in een doeltreffende marketingstrategie. Het is immers bedoeld als communicatiemiddel tussen de ideeën van een merk en zijn gemeenschap. Het doel ervan is bij het doelpubliek van een onderneming een koopintentie teweeg te brengen.
Concreet zijn de belangrijkste taken van deze copywriting-specialist de volgende:
- Teksten schrijven namens zijn cliënten met gebruikmaking van technieken voor overtuigend schrijven
- Verschillende soorten teksten produceren: persberichten schrijven, blogartikelen, boeiende nieuwsbrieven, bedrijfsrapporten, nieuwsbrieven...
- Zorgen voor de revisie en de proeflezing van teksten
- Het inbrengen van zijn expertise in de uitvoering van marketingacties voor een merk
Er zij op gewezen dat dit beroep een knap mengsel lijkt te zijn van redactionele kwaliteit en menselijke psychologie. In feite kan de copywriter in een paar woorden een lezer overtuigen om een online aankoop te doen, om interesse te tonen in een bepaald aanbod of evenement...
Vind in een paar klikken de copywriting professional in uw omgeving op Sortlist.
