Digitale reclame is een marketingactie die bestaat in het promoten van een merk, een product of een dienst op het internet. Het maakt gebruik van digitale terminals zoals computers, smartphones en tablets om internet- en mobiele gebruikers te bereiken. Een marketeer gebruikt bijvoorbeeld verschillende digitale kanalen om reclameboodschappen uit te zenden. In plaats van in kranten, tijdschriften of reclameborden, zijn advertenties zichtbaar op zoekmachines en sociale netwerken.
Overzicht van e-pub soorten
Voor online en mobiele reclame kunnen adverteerders kiezen tussen verschillende mogelijkheden. Hoewel Google en Facebook een aanzienlijk deel van de reclame-inkomsten lijken te veroveren, zijn er een groot aantal oplossingen om zichtbaar te worden op het internet. Laten we eens kijken naar de meest voorkomende formaten.
Zoeken of ASP
Search of SEA (Search Engine Advertising) bestaat uit het kopen van trefwoorden om in de eerste resultaten van zoekmachines te verschijnen. De link naar de website wordt dan voorafgegaan door het woord "aankondiging". We hebben het over commerciële links en betaalde verwijzingen. Deze strategie wordt vooral in de e-business toegepast. Search wordt gewaardeerd omdat het de mogelijkheid biedt de advertentie te personaliseren. Inderdaad, u kunt extra informatie over de advertentie toevoegen: adres, telefoonnummer, prijs, enz...
Bij Google wordt zoeken gedaan via een interface die Google Adwords heet. Dit platform voor betaalde verwijzingen biedt adverteerders een biedsysteem voor trefwoorden. De adverteerder bepaalt dus een kosten per klik of CPC die hij aan het advertentienetwerk van Google betaalt telkens wanneer een gebruiker op zijn advertentie klikt.
Het voordeel van Google Ads is dat het zich richt op mensen die al geïnteresseerd zijn in het aanbod van uw bedrijf. Inderdaad, deze Internet-gebruikers zijn op zoek naar een behoefte die uw advertentie waarschijnlijk zal oplossen.
In tegenstelling tot natuurlijke referencering is search bijzonder interessant voor het lanceren van reclamecampagnes gedurende een beperkte periode.
Reclame
Display advertising is een set van grafische elementen die worden weergegeven op websites, blogs en mobiele applicaties. Displays kunnen banners zijn, pop-ups, een video die linkt naar de website van de adverteerder. De Display is interessant om verkeer te creëren tijdens een speciale periode of om een sterke boodschap over te brengen. U kunt kiezen tussen twee manieren om een display weer te geven. Ofwel laat u Google het weergeven op zijn partnersites waarvan de inhoud overeenstemt met het aanbod. Ofwel kiest u zelf de pagina's waarop het zal verschijnen. Veel uitgevers maken hun websites te gelde door advertentieruimte voor displays aan te bieden. U kunt rechtstreeks met hen in contact komen.
De laatste jaren wordt de displaymarkt gekenmerkt door de sterke opkomst van programmatics. Deze technologie automatiseert de aankoop van advertentieruimte. Om dit te doen, verwijst de programmatische weergave naar gegevens die adverteerders in staat stellen een relevant publiek op het juiste moment te bereiken.
Programmatic advertising wordt onderverdeeld in twee categorieën: de klassieke programmatic display en de Real Time Biddind of RTB. Bij programmatic display wordt vooraf advertentieruimte gereserveerd tegen een vaste prijs. De RTB van zijn kant is gebaseerd op een real-time veilingsysteem. De advertentieruimte voor displays gaat dan naar de hoogste bieders.
De sociale media advertenties
De Social Media Ads zenden advertenties uit op sociale netwerken zoals Facebook, Twitter of LinkedIn. Deze platforms gebruiken gegevens van internetgebruikers om de targeting-criteria te bepalen: geslacht, leeftijd, gezinssituatie, woonplaats, beroep, inkomen, interesses... Hierdoor kunnen adverteerders zich richten op een uiterst nauwkeurig publiek.
Retargeting
Retargeting toont een aanmoedigingsbericht aan een persoon die de website heeft bezocht maar is vertrokken zonder een aankoop te doen. Deze praktijk is mogelijk dankzij cookies en technologieën voor het traceren en opslaan van navigatiegegevens. Deze retargeting vindt hoofdzakelijk plaats wanneer de bezoeker een productpagina heeft bekeken, naar een vergelijkingsmateriaal heeft geïnformeerd of een winkelwagentje heeft gevuld. De bedoeling is de bezoeker te herinneren aan het bestaan van een product om hem zo om te zetten in een klant. Het is een digitale strategie die veel wordt gebruikt in de e-business.
Retargeting is ook een digitale marketingtechniek die veel wordt gebruikt om complementaire producten aan te bieden. Het heeft het voordeel dat gerichte reclame wordt uitgezonden naar een publiek dat reeds in de produkten is geïnteresseerd. Het omzettingspercentage zal dan hoger zijn.
Native reclame
Native advertising is een digitale reclamepraktijk die perfect aansluit bij de inhoud en vorm van een website. Het is geïntegreerd in het hart van de inhoud die over hetzelfde onderwerp gaat als het doet. Als een kameleon gaat hij op in het decor om de gebruikerservaring niet te verstoren, zoals het geval is met het display, dat als te opdringerig wordt beschouwd.
Op het sociale netwerk Facebook neemt native advertising de vorm aan van een post met de vermelding "gesponsorde link". Op een blog zal het verschijnen als een bericht met de tag "reclame", terwijl het op een nieuwssite een gesponsord artikel zal zijn.
Deze gepersonaliseerde reclame is aantrekkelijk voor adverteerders omdat zij inspeelt op de interesses van de doelgroep. Het genereert meer dan de helft van de kliks die je kunt krijgen bij organische SEO. Een studie uitgevoerd door Oath, de entiteit die Yahoo en AOL samenvoegt, voorspelt dat native advertising met 167% zal groeien in het jaar 2020.
Filiaal
Affiliatie is een zeer eenvoudige marketingaanpak. De eigenaar van een website, een "affiliate" genaamd, plaatst een link of een display op zijn pagina die verwijst naar het aanbod van de adverteerder. In ruil daarvoor ontvangt het een commissie telkens wanneer een bezoeker op de link klikt of een aankoop doet. De adverteerder van zijn kant maakt gebruik van de bezoekersstroom van de affiliate om een nieuw publiek te vinden.
Invloed marketing
Influence marketing is een echte hefboom om aan zichtbaarheid te winnen. In feite is het zeer populair bij bedrijven. Een studie uitgevoerd door Influencer Marketing Benchmark Report wijst op een stijging van de wereldwijde inkomsten tot 6,5 miljard dollar in 2019.
De beïnvloeder is de belangrijkste actor van deze webreclame. Zij heeft het respect en het vertrouwen van het publiek en wordt een propositiekracht voor haar publiek. Hij gebruikt verschillende technieken om een merk te presenteren, waaronder productplaatsing, buzz, unboxing, wedstrijden, uitnodigingen voor evenementen, videobuzz, webseries, enz.
Beïnvloeders kunnen beroemdheden zijn in film, sport of muziek. Ze hebben miljoenen fans die merken kunnen gebruiken om de verkoop te stimuleren. Anderzijds is er een groot budget nodig om een beroep te doen op een bekende influencer. Naast de sterren zijn er ook macro- en micro-influencers die tienduizenden tot miljoenen volgers hebben op Facebook of Twitter. Nano-influencers daarentegen hebben een kleine gemeenschap die bijeen wordt gebracht door een gedeelde passie. Dit belooft een sterke betrokkenheid van de doelstellingen. Deze categorie van influencers is ideaal voor het werken in een nichemarkt.
Volgens een studie uit 2019 groeit internetreclame met 12% en kannibaliseert het 5,86 miljard euro. Dit bewijst dat marketeers steeds meer in de richting van deze trend evolueren, dus waarom u niet?
