Cómo hacer la optimización del motor de búsqueda [SEO] en 2021
SEO o SEO: Principios, funcionamiento y aplicación
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Tener un sitio web para su negocio es algo bueno en sí mismo. Para que le sea útil, es importante que tenga una buena visibilidad para atraer a los clientes potenciales. Para ello, existe la referenciación SEO.
El SEO o Search Engine Optimization es un conjunto de técnicas para posicionar un sitio web entre los primeros resultados de los motores de búsqueda. Seguramente sabe que es la primera página de resultados de una búsqueda la que generalmente se beneficia de un mejor tráfico.
Además, este buen posicionamiento en los buscadores es gratuito.
¿Cuáles son los criterios de clasificación de Google?
Existen otros motores de búsqueda como Bing y Yahoo, sin embargo, Google parece ser el motor de búsqueda preferido por los usuarios de Internet. Así, para optimizar su posición en la SERP o página de resultados del motor de búsqueda, es necesario conocer los criterios de clasificación SEO de Google.
La composición del directorio del motor de búsqueda
Un motor de búsqueda con todas las páginas publicadas en Internet puede compararse con un directorio. La composición de esta última es obra de los robots o crawlers. Más concretamente, los robots de los motores recogen datos e indexan cada página de un sitio web.
Atención, esta parte técnica esencial para el SEO natural debe ser activada por los creadores de contenidos. En general, esta tarea se asigna a los profesionales que trabajan en una agencia especializada en el sitio web SEO.
Referenciación natural de Google: los criterios
Después de la indexación o rastreo por parte de los robots, el motor de búsqueda toma el relevo. Realiza un análisis SEO y examina los siguientes puntos:
- El contenido de cada página del sitio;
- El título de la página web;
- Los diferentes títulos;
- El código del sitio web;
- Palabras clave;
- Los enlaces;
- Las imágenes;
- La velocidad de carga de cada página.
Se trata, pues, de respetar al pie de la letra las instrucciones del algoritmo de Google para tener un buen sitio web de referencia.
Es bueno saberlo: Una carga lenta de la página tiene su origen en un código demasiado cargado. La desventaja de esto es que los robots tienen problemas para indexarlos rápidamente. Por lo tanto, la página no aparecerá en los primeros resultados naturales.
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¿Cómo funciona el SEO?
Para que su estrategia de SEO funcione, es imprescindible trabajar en el SEO. Este trabajo gira en torno a varias prácticas.
Conocer las intenciones de búsqueda de los internautas
Para que Google u otros motores de búsqueda enlacen las páginas de su sitio, es necesario saber de antemano lo que la gente va a escribir. Por eso es imprescindible elegir bien las palabras clave. Si esto se hace correctamente, los robots de los motores de búsqueda harán que sus páginas salgan entre los primeros resultados.
Los robots realizan esta función estudiando los diferentes elementos de las páginas de su sitio. También observan su relevancia en función de la palabra clave introducida en la barra de búsqueda. Por último, la información se cruza con muchos datos para aumentar las posibilidades de responder a la consulta del usuario. Todo esto se hace en unos pocos milisegundos.
La buena práctica de las técnicas de SEO promueve una buena visibilidad en la primera página de los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda ofrecen una buena posición a los sitios web, cuyas páginas tienen :
- Contenido rico.
- Palabras clave adaptadas a los temas tratados.
- Un campo semántico bien trabajado.
- Enlaces externos.
También entran en juego otros parámetros como la antigüedad del propio sitio, su volumen de páginas, su popularidad entre los internautas... Una vez que se tiene en cuenta todo esto, el motor de búsqueda utilizado determina el orden de prioridad de los resultados que se muestran en la SERP.
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¿Cómo mejorar su SEO?
Se pueden adoptar varias técnicas de SEO para mejorar la visibilidad de un sitio. Aquí están.
Estructuración de artículos mediante etiquetas Hn
Las etiquetas Hn son especialmente útiles para estructurar un artículo. Entre otras cosas, representan sus títulos y subtítulos, su propósito es facilitar la lectura a sus lectores.
La primera baliza es la baliza H1. Este es único y contiene el título principal. También es la que permite a los motores de búsqueda conocer el tema. En este sentido, debe contener la palabra clave principal y las secundarias para optimizar su posicionamiento en las páginas de resultados.
Su página o artículo también debe tener H2 o subtítulos. Puedes escribir más de uno. Esto con el fin de obtener una optimización satisfactoria de la lectura. Obviamente, estas etiquetas H2 pueden y deben incluir palabras clave. Aunque estos tendrán menos importancia que en la etiqueta del título.
Después de las balizas H2, están las balizas H3 que corresponden a los subtítulos. Es posible llegar hasta las etiquetas H6 e integrar la palabra clave principal y las secundarias en cada etiqueta.
Técnicas de SEO: inserción de imágenes y meta descripción
Actualmente, la búsqueda de Google se está revitalizando con la búsqueda de imágenes. De hecho, en su objetivo de ser una enciclopedia completa, este gigante de los buscadores ha desarrollado Google Lens. Esta tecnología permite identificar objetos a partir de imágenes y buscarlos visualmente. Así que para garantizar el buen SEO de tus páginas web, puede ser interesante añadir imágenes a tus contenidos.
Tenga cuidado, el simple hecho de añadir imágenes para la optimización del motor está lejos de ser suficiente. También es importante darles un título. Esto se hace rellenando la etiqueta del título. Puede utilizar las palabras clave correspondientes a la imagen. De todos modos, nombrar sus imágenes permite a los motores de búsqueda identificarlas. Para comprobar su trabajo, utilice también la etiqueta alt o el atributo alt. Representa una descripción de la imagen que puede ser leída por los lectores de pantalla. La etiqueta alt no sólo permite aparecer en los resultados naturales, sino que también puede convencer al usuario para que haga clic en la imagen.
Por último, está la etiqueta de meta descripción. Es el pequeño texto descriptivo que se encuentra bajo el título de las diferentes páginas en las búsquedas de Google. Las etiquetas de meta descripción tienen un valor nulo para los motores de búsqueda. Por otro lado, pueden convencer al internauta de que lea su artículo. Escríbalos con cuidado.
Escribir un contenido cualitativo y único
La estrategia de posicionamiento en buscadores pasa por la creación de contenidos de calidad. Esto significa que su artículo debe proporcionar una respuesta o una solución al internauta. En efecto, cuando éste consulta páginas o sitios web para satisfacer una necesidad.
Si el contenido de la página resulta ser de mala calidad, el usuario pasará poco tiempo consultándola. Este bajo tiempo es registrado por los motores de búsqueda. Entienden que su sitio web proporciona una experiencia de usuario insatisfactoria. Como resultado, la referenciación de su sitio web y su tráfico bajarán. Tenga en cuenta que la asociación entre el SEO y la experiencia del usuario o UX se denomina SXO.
También se sabe que los motores de búsqueda no aprecian el contenido duplicado. En principio, los motores de búsqueda favorecen primero a los sitios que han publicado un tema determinado. Si su artículo es demasiado similar a éste, la calidad de su sitio se verá afectada negativamente y aparecerá en las páginas de fondo de los resultados de búsqueda.
Puede comprobar fácilmente la singularidad de su contenido utilizando herramientas de SEO en línea.
Pensar el contenido SEO de los artículos para la audiencia
Una buena estrategia de optimización de motores de búsqueda también incluye contenidos diseñados para su audiencia. Al fin y al cabo, son los internautas o visitantes los que generan tráfico y, por extensión, informan sobre la calidad de su sitio. Así que haga que su artículo sea atractivo y agradable de leer.
Además, si los usuarios encuentran las respuestas a sus preguntas en su sitio, compartirán sus artículos. Este efecto de bola de nieve mejorará el rendimiento de su SEO.
Añade enlaces internos y externos para una mejor optimización SEO
Las técnicas de SEO existentes incluyen la incorporación de enlaces internos y externos.
La adición de enlaces internos también se denomina malla interna. Su objetivo es doble:
- Para facilitar a los internautas la navegación en su sitio.
- Transmita la autoridad de su página principal a una o varias subpáginas.
El netlinking representa otro valor añadido para su tráfico y autoridad. Esta estrategia de SEO consiste en crear enlaces desde otros sitios web e integrarlos en el suyo propio. Durante este paso, asegúrese de que los enlaces a otros sitios web estén en "Do Follow". De esta manera, se transmitirá la autoridad y se podrá realizar su SEO.
Fidelizar al público creando una comunidad
Crear una comunidad en torno a su sitio web puede ser beneficioso para su SEO. Hazlo creando grupos o páginas en redes sociales como Instagram y Facebook. Además, anime a los usuarios a suscribirse para seguir sus noticias, novedades, ver su nuevo vídeo o leer su artículo más reciente.
Poner en práctica este truco le ayuda a interactuar con su público. Sin embargo, la verdadera ventaja es que puede hacer que sus usuarios vuelvan a leer o ver sus últimos contenidos. Tal vez incluso los compartan, lo que atraerá a nuevos miembros.
Simplifique su vida confiando sus proyectos de SEO a una agencia web especializada que se encuentra en Sortlist.
¿Cuál es la diferencia entre la optimización on-page y off-page?
Cuando se menciona el término referenciar las páginas de un sitio, también hay que hablar de técnicas de referenciación on-page y off-page.
Optimización en la página para reforzar el SEO de un sitio web
Una optimización SEO on-page reúne todas las acciones a implementar directamente en sus páginas web. Más concretamente, se trata de :
- URL;
- Palabra clave principal y palabras clave secundarias con su densidad;
- Etiquetas Alt de las imágenes con las palabras clave;
- Etiquetas del título;
- Contenido de sus páginas;
- Meta descripción;
- Velocidad de carga del sitio ;
- Estructura de los enlaces.
En resumen, todo lo que ayuda a los motores de búsqueda a identificar su contenido. Aunque una optimización on-page mejora su posicionamiento en los motores de búsqueda, puede ir acompañada de una referenciación off-page.
Mejorar la visibilidad de un sitio con una optimización off-page
El término SEO off-page engloba todas las acciones que se pueden llevar a cabo fuera de su sitio web para hacerlo subir en los resultados naturales de Google. Se trata principalmente de la creación de enlaces externos o backlinks.
Por ejemplo, si un sitio web de terceros aumenta la relevancia de un artículo en una de sus páginas, Google le dará más peso. Así que más tráfico a su sitio.
Otra práctica off-page que puede conducir a una mejor referenciación en Google es la mención de su empresa en las redes sociales. De hecho, la optimización de los motores de búsqueda tiene en cuenta este parámetro.
Entienda entonces que con el off-page, son sobre todo otros sitios web y personas que trabajan en su referenciación natural. Sin embargo, tiene la posibilidad de hacer el trabajo off-page usted mismo. En particular, publicando un artículo escrito por usted en otros sitios. Esto implica que este contenido tiene un enlace que lleva a su sitio.
Puede subir fácilmente en los resultados de búsqueda de Google trabajando con una agencia de SEO elegida por Sortlist.
¿Cuál es la diferencia con el ASP?
SEA es otro término relacionado con el marketing digital. Son las siglas de Search Engine Advertising, que se traduce como publicidad en buscadores. A diferencia del SEO, este proceso consiste en anunciarse directamente en Google y en los motores de búsqueda. Sin embargo, las diferencias entre estas dos técnicas de marketing van más allá.
SEA, resultados más inmediatos que el SEO
El objetivo del ATS es el mismo que el del SEO: aumentar el tráfico en su sitio web. En cambio, la primera ofrece resultados inmediatos. Esto último hace que sus anuncios aparezcan en la parte superior de los resultados orgánicos.
Tenga en cuenta que para que su estrategia de ATS funcione, es importante pagar la publicidad o las tarifas de pago por clic. Esto también significa que si dejas de pagar, tus anuncios dejarán de aparecer en la parte superior de la lista.
ATS le permite afinar la selección de palabras y la estrategia de contenidos de marketing.
Aunque una estrategia de marketing SEO puede ser beneficiosa para su visibilidad, los resultados orgánicos no le indican qué palabra clave se escribió para llegar a su sitio.
Al optar por la EAE, los anuncios de Google le proporcionarán precisamente esa información. De este modo, también podrá saber a qué precio se convierten las palabras clave. Además, podrá reutilizar estas palabras clave en el contenido de un artículo y un vídeo.
Además, el ATS es muy preciso, ya que le permite apuntar a :
- Zonas geográficas.
- Un público específico.
- Usuarios de Internet según la lengua hablada.
- Los dispositivos utilizados durante la búsqueda.
El SEO da resultados más duraderos
Con ATS, tienes que pagar para ver tus enlaces publicitarios en los primeros resultados de búsqueda de Google.
En el caso del SEO, el tráfico se genera de forma orgánica o gratuita. Esto implica un esfuerzo constante. Sin embargo, el desarrollo del tráfico y la visibilidad es más sostenible.
Debido a esta inversión constante, algunas empresas prefieren confiar esta tarea a una agencia de marketing y consultoría de contenidos.
Marketing digital EAE: mayor visibilidad de sus anuncios en Google
Un parámetro especialmente interesante con la EAE es tener más espacio para sus mensajes comerciales. De hecho, Google suele reservar el mismo espacio para todas sus propuestas.
Con los anuncios de búsqueda de pago, Google muestra información adicional como :
- La ubicación de su negocio y sus diferentes puntos de venta.
- Su horario de apertura.
- Su información de contacto.
- La posibilidad de obtener más información sobre su empresa haciendo clic en un enlace específico.
- Etc.
Garantice el éxito de su estrategia de marketing digital colaborando con una agencia de SEO elegida en Sortlist.
¿Cómo hacer una auditoría SEO?
La auditoría SEO consiste en una serie de actualizaciones para aumentar el tráfico y optimizar la referenciación natural. Se puede hacer en cualquier momento de la vida de su sitio web. Este paso se lleva a cabo controlando varios puntos de su proyecto de optimización de motores de búsqueda. Estos son algunos de estos puntos.
Accesibilidad: poner su sitio en formato HTML
Usted sabe que la indexación por parte de los robots es imprescindible para ser referenciado. Para que esto ocurra lo mejor posible, es imprescindible que su sitio sea accesible en formato HTML. Tenga en cuenta también que deben evitarse los elementos de JavaScript y los archivos de Adobe Flash.
Otro parámetro que puede facilitar la accesibilidad de su sitio web es la organización de su arquitectura. Cuanto más claro sea esto, los motores de búsqueda podrán relacionar mejor los distintos contenidos y los internautas encontrarán más fácilmente las respuestas a sus preguntas.
En resumen, garantizar la accesibilidad de su sitio web garantiza una mejor experiencia de usuario.
Optimizar la redacción de las URL para una mejor referenciación natural en el SEO
Una buena URL es aquella que toma la idea principal de la página e indica la posición de esta página en relación con la principal. Todo ello siendo breve, claro e incorporando la palabra clave principal.
Ejemplo de una buena URL: www.votresite.fr/sports/accessoires/raquettes/.
Una mala URL sería: www.votresite.fr/sports/accessoires/accessoires-de-sports-raquettes.
Analizar los subdominios y posiblemente transformarlos en categorías.
Hoy en día los robots de los motores son capaces de identificar si un subdominio está unido a un nombre de dominio o no. A pesar de ello, sigue siendo interesante comprobar el tráfico generado por cada subdominio. Si uno de ellos no está bien indexado o supone un problema de SEO, sería conveniente transformarlo.
La transformación se haría de subdominio a categoría. Por otro lado, si los subdominios de su sitio tienen un buen rendimiento en SEO, no es necesario cambiarlos.
SEO: piense en ser amigable con los móviles para aparecer en las búsquedas móviles de Google
La compatibilidad móvil es un factor que Google tiene en cuenta para la referenciación natural. De hecho, la mayoría de las búsquedas en la red se realizan desde un smartphone o un dispositivo móvil. Sabiendo esto, Google anima a los sitios web a ser amigables con el móvil o compatibles con los dispositivos móviles.
Para su información, Google proporciona un servicio gratuito para probar la compatibilidad móvil de los sitios.
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