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« One Night in… » by Rémy Martin City guides

juin 2016
Description

Conseil / UI/UX Design / DA / Motion / Développement / Évolutions

 

Contexte

Si sa réputation n’est certes plus à faire, la marque au centaure n’en souhaite pas moins rajeunir son image tout en affirmant la personnalité vintage chic de son nouveau produit phare, le cognac Rémy Martin VSOP Mature Cask Finish. Dans cette perspective, l’Agence 148 a préconisé l’adoption d’une stratégie de brand content, associant les supports print et digitaux.

Problématique

Comment valoriser un produit haut de gamme, aux valeurs séculaires, à travers un dispositif plurimédia, mettant en jeu les dernières technologies de communication ?

Stratégie

Une diffusion plurimédia et multiplateforme

En réponse à la problématique de son client, l’Agence 148 a recommandé la mise en place d’un dispositif print/digital pour multiplier les points de contact avec la cible et créer une véritable dynamique d’influence. Le guide papier, à la réalisation particulièrement soignée et au tirage limité, est diffusé dans une poignée de lieux sélects, fréquentés par quelques happy few ; la version digitale se veut quant à elle multiplateforme, optimisée pour tablette et mobile – iPhone et Android. La nouvelle application a ainsi nécessité pour sa conception l’utilisation de deux frameworks, Apache Cordova et Adobe PhoneGap, qui permettent la création d’interfaces multimédias hybrides. La version tokyoïte est quant à elle bilingue, anglaise et japonaise, selon la langue du téléphone sur lequel est installée l'application.

 

Quand trendy rime avec technologie 

 Du design raffiné au confort de l’ergonomie, en passant par les contenus enrichis (12 bars contre 6 dans la précédente application « One Night in London » créée en 2013), tout a été mis en œuvre pour offrir une expérience utilisateur glamour, en adéquation avec les valeurs de la marque, symbole du chic à la française. Grâce à l’emploi des techniques de géolocalisation et du système de positionnement iBeacon – une technologie permettant la transmission d’un signal Bluetooth de faible puissance entre un périphérique et une balise –, l’utilisateur a la possibilité de recevoir des notifications personnalisées, s’associant de la sorte à la marque pour vivre une expérience nomade et tendance. Même s’il se trouve dans le sous-sol d’un night-club, ce dernier pourra ainsi être sollicité pour évaluer le cocktail à base de cognac Rémy Martin qui lui aura été recommandé à son arrivée, sans crainte de facturation liée à l’itinérance dans un pays étranger.

 

Résultats

Tout à la fois instrument de navigation et accessoire hype, cette création, dont la première version pour iPad et iPhone avait déjà atteint les 3 000 téléchargements, parvient à contextualiser le produit dans un environnement noctambule sophistiqué. Scénarisé de la sorte, le cognac Rémy Martin est désormais perçu comme l’ingrédient indispensable de soirées cultes, à déguster (avec modération) dans l’ambiance feutrée ou baroque de lieux d’exception.

 

 

« One Night in… » by Rémy Martin City guides

juin 2016
Description

Conseil / UI/UX Design / DA / Motion / Développement / Évolutions

 

Contexte

Si sa réputation n’est certes plus à faire, la marque au centaure n’en souhaite pas moins rajeunir son image tout en affirmant la personnalité vintage chic de son nouveau produit phare, le cognac Rémy Martin VSOP Mature Cask Finish. Dans cette perspective, l’Agence 148 a préconisé l’adoption d’une stratégie de brand content, associant les supports print et digitaux.

Problématique

Comment valoriser un produit haut de gamme, aux valeurs séculaires, à travers un dispositif plurimédia, mettant en jeu les dernières technologies de communication ?

Stratégie

Une diffusion plurimédia et multiplateforme

En réponse à la problématique de son client, l’Agence 148 a recommandé la mise en place d’un dispositif print/digital pour multiplier les points de contact avec la cible et créer une véritable dynamique d’influence. Le guide papier, à la réalisation particulièrement soignée et au tirage limité, est diffusé dans une poignée de lieux sélects, fréquentés par quelques happy few ; la version digitale se veut quant à elle multiplateforme, optimisée pour tablette et mobile – iPhone et Android. La nouvelle application a ainsi nécessité pour sa conception l’utilisation de deux frameworks, Apache Cordova et Adobe PhoneGap, qui permettent la création d’interfaces multimédias hybrides. La version tokyoïte est quant à elle bilingue, anglaise et japonaise, selon la langue du téléphone sur lequel est installée l'application.

 

Quand trendy rime avec technologie 

 Du design raffiné au confort de l’ergonomie, en passant par les contenus enrichis (12 bars contre 6 dans la précédente application « One Night in London » créée en 2013), tout a été mis en œuvre pour offrir une expérience utilisateur glamour, en adéquation avec les valeurs de la marque, symbole du chic à la française. Grâce à l’emploi des techniques de géolocalisation et du système de positionnement iBeacon – une technologie permettant la transmission d’un signal Bluetooth de faible puissance entre un périphérique et une balise –, l’utilisateur a la possibilité de recevoir des notifications personnalisées, s’associant de la sorte à la marque pour vivre une expérience nomade et tendance. Même s’il se trouve dans le sous-sol d’un night-club, ce dernier pourra ainsi être sollicité pour évaluer le cocktail à base de cognac Rémy Martin qui lui aura été recommandé à son arrivée, sans crainte de facturation liée à l’itinérance dans un pays étranger.

 

Résultats

Tout à la fois instrument de navigation et accessoire hype, cette création, dont la première version pour iPad et iPhone avait déjà atteint les 3 000 téléchargements, parvient à contextualiser le produit dans un environnement noctambule sophistiqué. Scénarisé de la sorte, le cognac Rémy Martin est désormais perçu comme l’ingrédient indispensable de soirées cultes, à déguster (avec modération) dans l’ambiance feutrée ou baroque de lieux d’exception.

 

 

Détails de la réalisation
work
Client
Remy Cointreau
place
Localisation
Paris
business
Secteur du client
Boissons
people
Audience
Business to Consumer
public
Portée géographique
Internationaal
settings
Services proposés
Stratégie digitale, Ergonomie web (UX), Graphisme, Application mobile, Marketing évenement
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PUMA THE QUEST

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mai 2017
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Conception et réalisation d’une opération d’activation événementielle destinée à réinscrire Puma dans un univers lifestyle.

Pour cela, Puma the Quest est lancé : un grand casting national de street dance pour partir en quête des futurs ambassadeurs de la marque.

5 danseurs sont sélectionnés via un dispositif digital unique afin de participer à un voyage initiatique dans les berceaux de la street culture en compagnie d’un coach d’exception : New York, Berlin, Tokyo, Los Angeles, Londres et Paris.

Cette aventure donne naissance à une webserie de 6 épisodes diffusés sur MTV et Youtube en quasi temps réel, ainsi qu’à une tournée nationale.

Stratégie digitale
Image de marque & branding
Création de site internet
Film
Réseaux sociaux
Jeu et intéraction
Evénementiel
Jeu pour "The Evian Championship"

Jeu pour "The Evian Championship"

mars 2017
mars 2017

Jeu pour "The Evian Championship"

Comment faire connaître, auprès d'une cible jeune et connectée, l'engagement d'evian dans l'un des masters du golf féminin mondial ?

Pour communiquer sur l'Evian Championship tout en véhiculant l'esprit de jeunesse 'Live Young' cher à la marque, Nedd a conçu le jeu « Tweet the ball ».

Le concept ? Pendant le tournoi, evian incitait la communauté Twitter à retrouver, virtuellement, les balles de golf perdues par les joueuses sur le parcours de l'Evian Championship.

Grâce à une mécanique de jeu très simple, inspirée de la célèbre Bataille Navale, les joueurs devaient deviner les coordonnées des balles perdues sur une carte interactive.

A l'aide de hashtags, chaque utilisateur de Twitter pouvait tenter de déterminer la localisation des balles cachées, en proposant les coordonnées dans leurs tweets (ex : #B12 #TweetTheBall).
A chaque balle trouvée, le joueur remportait instantanément une dotation.

En 4 jours seulement, l'opération « Tweet the ball » a généré plus de 27 000 tweets (16 millions d'impressions).

Stratégie digitale
Innovation
PIK & PARTY CHALLENGE

PIK & PARTY CHALLENGE

mai 2017
mai 2017

PIK & PARTY CHALLENGE

Conception et réalisation d’un dispositif d’activation social media afin d’animer la communauté de fans des bonbons acidulés Haribo Pik.

L’idée, proposer aux adolescents et jeunes adultes de relever des défis déjantés où ils devront se mettre en scène en vidéo via Instagram en faisant la fête dans des univers improbables : maison de retraite, station de métro, ascenseur…

Lancée par une vidéo virale, l’opération est ensuite activée par une campagne e-marketing, un partenariat avec le site Le Démotivateur, une opération blogueurs, on-pack en magasin, et en community management sur la page Facebook de la marque.

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Jeu et intéraction

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