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Campagne Twitter : #TweetLucky" pour Microsoft

mars 2016
Campagne Twitter :  #TweetLucky" pour Microsoft
Description

Microsoft souhaitait événementialiser le jour du lancement de la Surface 3, le jeudi 7 Mai 2015, en engageant et surprenant les internautes afin de créer de la part de voix spontanée autour du nouveau produit.

L'opération #TweetLucky : un concept ludique et innovant

Une tendance sponsorisée et un jeu original sur Twitter, le tout appuyé par une campagne de publicité Facebook : voilà le concept simple de la campagne.

> Toute la journée du 7 Mai, les Twittos ont été invités par le compte @surfaceFrance à twitter pourquoi ils voudraient obtenir la Surface 3 en utilisant le hashtag #TweetLucky. > Toutes les 5 minutes, un internaute était sélectionné pour participer à l’instant gagnant interactif. > Ils pouvaient alors voir en direct sur Twitter en vidéo s’ils avaient gagné l’un des cadeaux mis en jeu (du café à la Surface 3 !) si 3 symboles identiques apparaissaient.

Un engagement très significatif sur l'audience cible

Cette opération Facebook et Twitter a permis de générer des chiffres d’engagement importants et une participation de qualité des audiences ciblées par Microsoft avec près de 10 000 mentions du #TweetLucky en 1 seul jour.

Campagne Twitter : #TweetLucky" pour Microsoft

mars 2016
Description

Microsoft souhaitait événementialiser le jour du lancement de la Surface 3, le jeudi 7 Mai 2015, en engageant et surprenant les internautes afin de créer de la part de voix spontanée autour du nouveau produit.

L'opération #TweetLucky : un concept ludique et innovant

Une tendance sponsorisée et un jeu original sur Twitter, le tout appuyé par une campagne de publicité Facebook : voilà le concept simple de la campagne.

> Toute la journée du 7 Mai, les Twittos ont été invités par le compte @surfaceFrance à twitter pourquoi ils voudraient obtenir la Surface 3 en utilisant le hashtag #TweetLucky. > Toutes les 5 minutes, un internaute était sélectionné pour participer à l’instant gagnant interactif. > Ils pouvaient alors voir en direct sur Twitter en vidéo s’ils avaient gagné l’un des cadeaux mis en jeu (du café à la Surface 3 !) si 3 symboles identiques apparaissaient.

Un engagement très significatif sur l'audience cible

Cette opération Facebook et Twitter a permis de générer des chiffres d’engagement importants et une participation de qualité des audiences ciblées par Microsoft avec près de 10 000 mentions du #TweetLucky en 1 seul jour.

Détails de la réalisation
work
Client
Microsoft
place
Localisation
Paris
business
Secteur du client
Logiciels et services informatiques
people
Audience
B2B et B2C
public
Portée géographique
Internationaal
settings
Services proposés
Marketing sur les réseaux sociaux
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L’idée, capitaliser sur une opération orientée business pour également nourrir la marque et créer du lien avec les consommateurs.

Le dispositif est largement diffusé en point de vente avec des mises en avant événementielles aux couleurs du rugby et de nombreux cadeaux à gagner

Sur Facebook, un jeu invite les fans de la marque à former leur mêlée avec leurs amis pour remporter 1 semaine de vacances entre copains dans le Sud-Ouest (valeurs de partage et d’amitié propres à la marque et au rugby).

Pour donner du rythme à l’opération, une websérie humoristique a également été réalisée : 1 épisode est dévoilé chaque semaine sur Youtube.

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