Ursprünglich aus der Werbung stammend, war Copywriting eine amerikanische Disziplin, die darin bestand, knallharte Botschaften zu verfassen, um Verbraucher zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung zu bewegen. Auch Konzeptions-Redaktion oder Copywriting genannt, wird es heutzutage an die Anforderungen des digitalen Zeitalters und der Marketer angepasst. Er unterscheidet sich auch vom Beruf des Webwriters, obwohl die beiden Berufe gewisse Berührungspunkte haben.
Was ist Copywriting?
Konkret ist Copywriting die Kunst, Worte geschickt einzusetzen, um überzeugende und ansprechende Botschaften zu schaffen. Dies, um eine Marke, ein Unternehmen, eine Person, eine Idee, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu bewerben. In der Tat haben Worte, ob geschrieben oder gesprochen, eine unbestreitbare Macht. Wenn sie gut gewählt und klug eingesetzt werden, können sie beim Leser eine Reaktion auslösen und ihn zum Handeln motivieren. Diese Handlung kann sich dann auf unterschiedliche Weise manifestieren:
- Lesen, Kommentieren und Teilen eines Blogbeitrags
- Abonnieren Sie einen Newsletter oder eine Veranstaltung
- Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung
- Angebot anfordern
- Öffnen einer E-Mail
- Kontakt zur Marke
- Eine positive Meinung zu einem Produktblatt hinterlassen
- Klicken Sie auf einen Link
- Kostenloses ebook herunterladen
- Etc.
Der Grundpfeiler des digitalen Marketings, das Copywriting, umfasst die Produktion von Inhalten sowohl auf Online-Medien als auch auf Papier.
Ein Copywriter kann Texte für Ihre verschiedenen Webseiten, Anzeigen, E-Mail-Kampagnen und Veröffentlichungen in sozialen Netzwerken schreiben. Er kann sich auch um Ihre Landing Pages, Produktblätter für Ihren Online-Shop, Broschüren und Magazine kümmern... Noch besser: Er kann gebeten werden, das Drehbuch für ein Video oder einen Podcast zu schreiben. Und das, um seine Ansprache an sein Publikum zu maximieren.
Welche Arten von Werbetexten gibt es?
Abhängig von Ihrem Marketingprojekt können Sie zwischen verschiedenen Arten des Copywritings wählen.
SEO-Texterstellung
Wie der Name schon sagt, ist diese Art der Inhaltserstellung für die Suchmaschinenoptimierung gedacht. Denn egal, ob es einem werblichen oder informativen Zweck dient, das Design von SEO-Texten basiert auf zwei wesentlichen Punkten:
- Den Leser zu einer bestimmten Handlung überreden...
- Positionieren Sie den Inhalt gut bei Google und anderen Suchmaschinen
Diese Art des Copywritings wird daher am häufigsten verwendet, um Texte zur Beschreibung der Produkte auf einer E-Commerce-Seite zu schreiben. Das Gleiche gilt für den Aufbau Ihrer Landing Pages und Produktkategorien. In jedem Fall muss der erstellte Inhalt sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen attraktiv sein.
Technische Texte
Werbetexte haben auch einen weniger kommerziellen, sondern eher technischen und informativen Aspekt. Diese Art der Content-Produktion richtet sich dann an ein spezielleres Publikum, d.h. an ein Publikum, das ein tiefes Verständnis und Wissen über einen bestimmten Sektor hat.
Ganz anders als Verkaufstexte sind Artikel, die im Rahmen des technischen Copywritings geschrieben werden, genauer und detaillierter. Sie verwenden in der Regel Jargon und konzentrieren sich auf genau definierte Bereiche:
- Gastronomie
- Tourismus
- Gesundheit
- Mode und Schönheit
- Finanzen
- Richtlinie
- Wissenschaft
- Etc.
Zu den Inhalten, die von technischen Textern veröffentlicht werden, gehören White Papers, Branchenleitfäden, Zeitschriftenartikel, Blogbeiträge und Benutzerhandbücher.
Kreatives Werbetexten
Weit verbreitet für die Gestaltung von Jingles und Anzeigen, zielt diese Art des Copywritings darauf ab, potentielle Kunden von der Qualität eines Produktes oder einer Dienstleistung zu überzeugen. Werbevideo-Skript, Werbeslogan, Motto, Schlagzeilen... Egal, welche Art von Inhalt erstellt wird, er muss kreativ sein und die kaufende Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen.
Beachten Sie, dass gutes kreatives Schreiben sowohl Humor als auch Intelligenz erfordert. Hinzu kommt die Kenntnis der Popkultur und der neuesten Entwicklungen in diesem Bereich.
Werbetexten oder Incentive-Texten
Wie der Name schon sagt, geht es bei dieser Art des Copywritings um die Erstellung von Verkaufsinhalten:
- Text für Anzeigen
- Publireportagen
- Beschreibung der Produkte oder Kategorien eines E-Shops
- Werbung online oder in Zeitschriften
- Kampagnen in sozialen Netzwerken wie Facebook, LinkedIn...
- Etc.
Da der Werbetexter schreiben muss, um zu verkaufen, muss er einen überzeugenden Stil haben und kreativ sein. Dies, um den Leser dazu zu bewegen, die in der Werbung vorgestellten Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen... Es muss auch die Merkmale und Stärken des vorgeschlagenen Angebots deutlich machen.
Markentexten
Bei dieser Art des Copywritings geht es darum, Inhalte zu produzieren, die das Image und die Identität einer Marke richtig vermitteln können. Die Hauptidee ist es, eine emotionale Bindung sowie eine echte Beziehung zwischen dem Unternehmen und seinem Zielpublikum herzustellen. Dazu bedient er sich meist des Storytellings. In jedem Fall ist sein Ziel..:
- Vermitteln Sie die Mission, Vision und Werte der Marke...
- Ermöglichen Sie es dem Publikum, die Marke zu erkennen und zu identifizieren und sie von der Konkurrenz zu unterscheiden
Markentexte werden in der Regel für die Gestaltung der "About"-Seite von Unternehmens-Websites verwendet: Schaufenster-Site, Online-Shop, Blog... Ebenso hat er ein großes Interesse daran, das Drehbuch für ein Markenpräsentationsvideo zu erstellen.
Werbetexter und Webredakteur: zwei Berufe mit bemerkenswerten Unterschieden
In der Tat ist der Texter ein Job, der sich von dem des Webredakteurs unterscheidet, auch wenn:
- Sein Job und der des Webtexters haben eine Gemeinsamkeit, nämlich das Schreiben von Texten...
- Diese beiden Berufe erfordern ein hohes Maß an Schreibkenntnissen.
- Diese Profis schreiben für Unternehmen und für ein genau definiertes Publikum im Web.
- Beide nutzen die Macht der Worte, um ihre Mission zu erfüllen.
Auch als Werbetexter oder Texter-Designer bekannt, unterscheidet sich der Werbetexter in einigen wichtigen Punkten vom Webtexter:
- Geschrieben, um zu verkaufen und den Leser zu überzeugen
- Verfügt über fundierte Kenntnisse in den Bereichen Marketing, Kommunikation, SEO oder SEO Web Writing, Inbound Marketing, Branding und Storytelling.
- Zielt auf ein sofortiges Handeln der Kunden der Marke ab, indem es mit dem Gefühl der Dringlichkeit spielt
- Bringt die Leser zum Handeln
- Greift sowohl in das Offline- als auch in das digitale Marketing ein
Beachten Sie, dass diese Fachkraft für die Produktion von Inhalten möglicherweise in einer Marketing- oder Kommunikationsagentur arbeitet.
Was ist die Rolle des Werbetexters?
Als wahrer Zauberer der Worte ist der Werbetexter ein Schlüsselspieler in einer effektiven Marketingstrategie. In der Tat soll es das Kommunikationsmittel zwischen den Ideen einer Marke und ihrer Community sein. Seine Aufgabe ist es, bei der Zielgruppe eines Unternehmens eine Kaufabsicht auszulösen.
Konkret sind die Hauptaufgaben des Copywriting-Spezialisten wie folgt
- Verfassen von Texten im Auftrag seiner Kunden unter Verwendung überzeugender Schreibtechniken
- Produzieren Sie verschiedene Arten von Texten: Schreiben von Pressemitteilungen, Blog-Artikeln, ansprechenden Newslettern, Unternehmensberichten, Newslettern...
- Sicherstellung der Überarbeitung und des Korrekturlesens von Texten
- Bringt seine Expertise bei der Umsetzung von Marketingaktionen für eine Marke ein
Es ist anzumerken, dass dieser Beruf eine geschickte Mischung aus redaktioneller Qualität und menschlicher Psychologie zu sein scheint. In der Tat kann der Werbetexter mit wenigen Worten einen Leser davon überzeugen, einen Online-Kauf zu tätigen, sich für ein bestimmtes Angebot oder eine Veranstaltung zu interessieren...
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